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2019-12-04 16:39:45来源:励志吧0次阅读

新媒体时代 电视人怎么办?_广告_广告买卖

2009年10月1日,不计其数的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看了国庆阅兵和游行直播;在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中同享这1美好时刻;路上的行人通过电视、短信、户外视频一览庆典风采;加班的人们也绝不担心,因为他们可以通过络视频、IPTV回放的方式随时重温人类进入21世纪以来,全球媒体格局产生了深刻的变化。伴随着受众日趋多元化的需求,一个数字化多媒体的时期悄然而至。新兴媒体以其数字化、互动性、个性化、主动性等特点,显示出强大的生命力和竞争力。

什么是新媒体

新媒体是指在新的技术支持体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、互联、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等

。新主要体现在技术上,同时也体现在形式上。有些新媒体是崭新的,比如互联;而有些则是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸。新媒体是能对大众同时提供个性化内容和服务的媒体,是传播者和接受者融汇成对等的交换者、而无数的交换者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。

新媒体的特点可以概括为以下四个方面,即数字化、互动性、个性化、主动性。数字化是本质,互动性是表现形式,个性化是一种延展

,主动性是受众被赋予的无穷选择权。新媒体的传播与传统媒体最大的区分就在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。主要表现为四大特点每个人都可以进行大众传播;信息与意义无关;受众的主动性大大增强;大众传播的小众化。

新媒体可以与受众真正建立起联系,同时

,它还具有实时性和跨时空的特点。伦敦爆炸案的传播模式充分说明了这一点:一位市民威廉?达顿用拍摄的照片,在博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难的全过程,这些照片很快进入各大电视的头条。在这次报导中,、博客、互联和播客,密切配合,将第一时间、第一现场权力牢牢抓在手中,使得新的媒体形式与媒体工具相结合,显示出了巨大威力。

媒体变局合谋共荣

在受众争取与本身发展的进程中,新媒体以其内容的无限性和传播的交互性,完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限,显示出强大优势。据相关资料显示,2009年,中国民数量已接近4亿,移动用户数量超过7亿,并且这两个数字每天都在刷新着。难以想象,这是电视媒体用了几十年才具有的受众范围。

新媒体在受众资源上的优势很快转化成了产业发展的优势。近年来,迅速铺开的车载电视、楼宇电视和商业站等新媒体的经营实体,它们的收入增速远远大于传统媒体。2009年,盛大络的收入到达52.41亿元,易的收入到达38亿元。这类收入水平与排在广电行业第一方阵的央视、上海文广团体和湖南广电团体相比,虽然还有一定差距,但是,对于大多数中小广电传媒来讲,已经难以望其项背。

回想互联问世不久时,有人激动地预言,互联将很快会取代前三种媒体,天下一统。但是,10多年过去了,我们看到的却是一个纸媒、广播、电视和互联和谐共生的局面。有业内人士形象地指出:纵观历史,世界传媒业经历了由报纸一枝独秀到报纸与广播并驾齐驱,再到报纸、广播、电视三足鼎立,然后是报纸、广播、电视、互联四强相争,如今进入了报纸、广播、电视、互联、等各种媒介形态相融共生的多媒体融会并存的发展阶段。

与基于技术进步诞生的新媒体一样,新技术的运用对广电传媒的发展也曾功不可没。而如今,新技术、新媒体的快速发展给电视媒体带来的不但仅是媒体的络化进程,更重要的是电视媒体与新媒体之间已悄然形成了合谋共荣的格局。从目前的媒体格局来看,电视媒体与新媒体之间优势互补的空间和可能性最大。在内容品牌的生成方面,传统的电视媒体已占得先机

,而新媒体在渠道的多样化、与受众互动的便捷性以及吸引青少年受众方面后来居上。

电视人变身全能

面临新媒体的挑战,作为一个电视人该怎样去应对?我们尝试从以下两方面做一点粗浅的探讨。

一、转变传统的传播理念和模式

在2009年北京举办的首届世界媒体峰会上,美联社社长柯里在接受采访时讲述了这样一个故事:最近美属萨摩亚产生了海啸,在那里我们有个特约女,她的工作非常出色。她一个人做了所有事情。她拍照片、发消息、向全世界发出正告、制作了一整套多媒体节目。她独自1人在6个小时内完成了所有的消息,没错,是她为全世界做了这所有的事情。

对我们每一个电视从业人员来讲,这个故事具有非常重要的指标价值和启示作用。在新媒体时代,传统意义的报纸与电视编导之间的边界已经模糊,乃至消融。那些具有跨媒体、全能型特点的媒体从业人员将会受到广泛的欢迎。

对此,丹麦通讯社总兼首席执行官拉尔斯?维斯特洛克说:新技术对传统媒体产生了很多影响。过去,我们生产的只是短小的文本,现在则要提供给、站、报纸、广播、电视等用户。以前我们的产品只有一两种,现在有35种。对通讯社而言,必须掌握如何把同一个事件进行不同的报导,制作成不同的版本,以供不同的媒体用户使用。

总而言之,我们需要一批具有创新思想的工作者。他们能够迅速利用现有信息,向人们生动形象地解释的发展情况,并使得有关这方面的描写看上去妙趣横生。其次,应当聚焦科技。科技有助于创造一个全新的环境,使人们能够另辟蹊径思考问题,以完全不同于10年或20年前的方式行动和工作。乌克兰国家通讯社背景分社社长塔奥加总结说。

2、掌握多样化的传播技能和手段

在世界媒体峰会上,土耳其阿纳多卢通讯社副社长艾赫迈特?泰科说:新技术同时改变了部的运作方式,使消息的传播更加迅速。过去需要一天完成的工作,如今一个小时就能完成,而且几秒钟就可完成的传播。在艾赫迈特?泰科看来,如今的与过去相比最大的区分是,需要同时具备应用电脑、相机、录音装备和络的能力。

肯尼亚民族传媒集团总旺格希?姆旺吉说:如果有一个应聘者,不论平面媒体、广播电视媒体还是络媒体的工作都能胜任,那么我将毫不犹豫地雇用他,由于他马上就能采集到最好的。

美联社社长柯里也说,现在的应当具有两个条件:第一,至少掌握两门语言以便能更好地了解全球文化。第二,尽可能向多媒体发展,掌握摄影或摄像最少其中1门技能。或者能够图片或视频。你必须掌握一些基本技能,要么会写稿、要么会做视频。在掌握一项技能的基础上如果能再掌握另一项技能将会大有助益。

作为电视媒体代表,卡塔尔半岛电视台总艾哈迈德?谢赫介绍说:我们要求适应播客、站、视频点播、移动电视、移动视频等多类型的媒体报道。晓得怎样数字化这些故事,怎样通过移动来发布头条

台湾联合报系发言人项国宁和预会代表分享了将文字训练成为文字、图片、影像3栖的经验,对报社而言,培养出复合型人材就是最大的收获。要通过发掘的潜质,让他们明白从前以为做不到的事情,自己也可以做得很好。

新浪总裁曹国伟断言:今天,你不采用新媒体技术手段,或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体,将会在媒体行业慢慢消失。

凡此种种,清晰无误地传达了这样一个信息,在新媒体大行其道的时代,作为一名电视工作者,必须尽快转变观念,在扬长避短的基础上,充分掌握新媒体的技术和手段,把新媒体的传播理念最大程度地运用到自己的工作和实践当中。有人说:相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体(电视、广播、报纸、通讯)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界等等。当我们主动消解了自己和新媒体之间的边界和壁垒之后,一定会迎来光明灿烂的明天。

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