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海兰信3000653大主业日渐清晰静待产奢侈品市场和消费

2020-02-14 14:00:42来源:励志吧0次阅读

海信骗补之疑:家电制造已成为被透支行业

虽然对涉嫌欺骗国家节能补贴的质疑加以澄清,海信的损失依然不言而喻。

海信在这件事上确切存在不规范之处。 7月13日,家电业资深专家刘步尘称。

骗补 真假与否,尚在争辩,涉嫌其中的家电企业纷纷喊冤,但家电行业业绩整体下落却是不能回避的。

骗补 之疑

青岛东海西路17号,海信总部所在地。

7月10日,海信大厦与平常一样,显得平静。但是,连日来,海信 骗补 之说,让其到处灭火,也让全部家电行业在这个大热天里更加热闹起来。

2012年5月25日,国家财政部、国家发展改革委、工业和信息化部为增进节能家电等产品消费,联合下发《节能产品惠民工程高效节能平板电视推行实施细则》,节能补贴总额达265亿元,实行时间为2012年6月1日至2013年5月31日。经过层层审查,海信、美的、三星、海尔等家电企业巨头部份产品顺利入选。

7月初,该政策实施一个月后,有媒体报道称,家电卖场里 节能补贴 的宣传单随处可见,但一些标称享受国家节能补贴的家电产品,实际能效指数其实不符合节能补贴要求,个别家电企业涉嫌欺骗国家节能补贴,该报导直指海信。

报导援用某商场海信销售人员的介绍,海信的机器都是中标的机器,之前的老款不能补贴,而商场中的新款,标示1级能效,都能享受补贴。该报导认为,1级能效实现了,但能效指数却不足财政部规定的实行补贴必须要到达的1.7的数据要求。销售人员对此做出的解释是: 他们只负责销售,具体解释由厂家负责。 不仅如此,海信销售人员称,在补贴方式上,可以直接把价钱降下来,给顾客补差价,以图方便。

由此, 海信等品牌家电效能不符合国家要求 、 涉嫌骗取国家节能补贴 的报道在业界及社会上广泛流传,让其堕入 骗补 漩涡。

10日上午,青岛南京路的五星电器,海信电视各类产品摆放在最为显眼的位置。 海信智能电视补贴全覆盖 、 国家补贴加海信补贴 等字眼布满展厅。

销售人员向新金融介绍,展厅内的电视产品全部中标,进入财政补贴系列的范围。她说,海信电视产品销售类型在超市、商场有所区分,有的产品不符合节能补贴规定,但也要在市场上销售。但其同时坦言,在补贴方式上可以降价直接补贴。

在香港中路国美电器,门口、商场专柜等,同样张贴着 节能补贴 的宣传画。销售人员解释, 全覆盖 并不意味着全部电视型号都能中标节能补贴。关于补贴方式,新金融得到了与五星电器卖场一样的答复。

如果没有留存消费者的身份证复印件,海信终究还是拿不到财政补贴。 第一创业证券天津营业部首席投资顾问陈中平对此认为,海信将未能达到补贴要求的彩电贴上了节能标志,其一线营销人员把直接降价说成 节能补贴 。

这明显是疏忽消费者的知情权,被怀疑欺骗节能补贴也是咎由自取。 刘步尘对此表达了一样观点。他表示,依照国家规定,履行家电补贴政策,必须凭仗消费者身份证复印件、发票、承诺书领取现金补贴,直接在价格上优惠是不合规行动,应该遭到处罚。

刘步尘在接受新金融采访时认为,根据国家《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》要求,达到1级以上能效标准、而且能效指数超过1.7的平板电视,可以享受100元-400元的节能补贴,而海信在实行期间,确切存在不规范之处,同时在处理 骗补 嫌疑事件上,表现得也其实不理想。

海信电器(600060)欺骗节能补贴系媒体误读。 山东资深业内人士孙扬(化名)则认为,国家家电节能补贴标准和实施细则虽然已经下发,但是企业还没有进入正式申报补贴阶段。他进一步解释,海信等家电企业采取的是国家财政补贴与企业补贴相结合,虽然有的型号没有纳入财政补贴范畴,但企业可以直接补贴,并不违背国家政策。

即使如此,海信依然没法摆脱 骗补 的嫌疑。

海信回应

股价跌停,这是海信付出的代价。

骗补 之说一出,海信电器股票反应最为敏感。7月9日,海信电器股票跌幅高达9.98%。

对于 骗补 的说法,海信电器营销公司副总经理胡剑涌回应称, 各企业都在采取积极的促销政策,以让利于民、实惠消费者,出现 骗补 的说法实际为媒体对个别一线促销员促销口径的误读,国家家电节能补贴标准和实施细则虽已经下发,但企业还没有进入正式申报补贴阶段,那来的 骗补 ?

与孙扬观点一样,胡剑涌认为,海信在此次项目中,采取国家补贴加企业补贴的两重优惠政策,不但不存在 骗补 ,还加大了补贴的力度,以争取更多的市场份额。对于海信电器的领跌,胡剑涌仅表示,选择与否是投资人的个人行动,涨跌也是常态,并表示其对海信电器的前景充满信心。

负面影响仍在继续。

7月11日晚,海信电器发布澄清公告:经公司核实,不存在任何骗取国家家电节能补贴的情况,并称将继续严格执行国家的各项政策。让海信没有想到的是,这1公告不但没消除业界顾虑,澄清 骗补 的疑问,反而再次激怒了媒体与公众。 广东1媒体发表评论员文章称,海信高管的公然表态, 出现 骗补 的说法实际上是媒体对个别一线促销员促销口径的误读 ,这类 喊冤 的方式与热门社会中,将推给 临时工 有异曲同工之妙。

诚信形象大打折扣。 刘步尘告诉新金融,电视企业要想让消费者取得国家最高能效补贴,门槛其实不低,只有真正掌握节能技术的企业,才能抢得先机。而海信在市场中一直扮演着诚信、技术领先等形象。就媒体报道内容而言,其只是涉嫌 骗补 ,但在处理方式上,海信一面发公告,一面私下公关游说,自始至终都试图撇清和自己的关系,如 个别一线促销员的 、 媒体误读 等,完全没有一家大型企业应当担当社会的影子,接下来又如何赢得公众对它的尊重?

7月14日下午,新金融联系海信的宣扬等部门,相干人士均表示,关于 骗补 事件的进展、公司态度等详情,均以公司公告为准,其他事宜不便泄漏。

海信的为难

其实,海信其实不具备被媒体 特别关照 的理由。 刘步尘称。但是,这其实不妨碍海信近年来的动作频频,其一举一动也颇受争议。

2012年4月,其斥资12亿投资深圳、布局南方的举动引发业界关注。海信投资12亿元在深设立南方总部,兼顾长江以南所有分公司业务,涉及板块包括由海信团体直接控制的海信电器、海信科龙、海信通讯、海信络等,预计将创造500亿的年营业收入。

对当事者而言,或许这是一次正常的投资,备受关注在情理之中。但是,随着消息的公开,业界却对此传出 海信团体总部要移师南方 、 弱化青岛总部 等说法。海信品牌管理部宣扬专员张静在接受新金融采访时,对此予以否认。

淄博市技师学院电气工程系主任路福俊表示,纵观近几年,海信在市场中的动作,让其面临着更多为难。

早在2011年8月,海信突然解散淄博子公司,被业界称之为 败走淄博 。

海信撤离淄博的根本原因是其在电视行业竞争衰弱的体现。 路福俊说,土地争取等问题是其败走淄博的一个外因,或说是导火索。而在更早时候,海信位于辽宁、山东临沂、山东青州等传统的电视机生产基地陆续关闭。

与此同时,海信发布公告称,团体以美国及欧洲、澳洲、非洲为重点的海外市场增长迅速,2012年一季度,自有品牌销售额同比增长达75.34%,海信团体也加快了海外生产基地的布局。

海信团体董事长周厚健此前也曾表示 大头 在海外,但在不久前的媒体沟通会上,周厚健明确表达了对海信电视目前处境的忧虑。他说,TCL彩电今年以来势头凶悍,已经威逼到了海信电视的市场地位。

但在刘步尘看来,近年来,海信整体发展乏善可陈,最令海信骄傲的电视产业已显现疲态,原本业界老大的地位眼睁睁被TCL夺走。白电产业不温不火,没法与格力、美的、海尔对抗。

再加上收购了科龙这个 烫手山芋 ,看不到海信白电产业的未来在那里。刘坦言,不仅如此,海信11年超高事迹增速,也许还会陷入财务操作之嫌。

被透支的行业

这并不是海信独有现象。

新金融注意到,7月6日,《广州》刊登的《彩电企业涉嫌骗取节能补贴》文中,触及长虹、康佳、TCL、创维、3星等多家家电企业。

那篇报导触及6家家电企业。 孙扬说,该报道称,多数液晶电视的能效指数均低于1.7,彩电的能效标识也不像空调、冰箱、洗衣机那样规范,多数彩电企业要么将能效标识贴在背面,要么干脆就不贴。

在 骗补 影响下,全部家电板块大幅下跌。其中美的电器(000527)盘中一度跌停。受大跌影响,海信电器市值曾一天蒸发近14亿元,而美的电器市值更是损失超过36亿元。

陈中平分析称,海信、美的等多家企业 骗补 行动是不是真实存在,目前仍在争辩,但整个行业的不景气却早已是不争的事实。

他认为,被怀疑欺骗节能补贴只是短期偶发因素,长时间来看还是由于对宏观经济下滑的耽忧,地产调控不放松,同时多年来 家电下乡 补贴政策对家电消费的提前透支等因素,引发家电股业绩下滑担忧,从而招致机构兜售。

刘步尘一样分析认为,家电板块大跌的主要原因,应该是资本市场对2012上半年家电行业事迹预期不看好,和 骗补 事件无直接关系。

他对2012年的中国家电产业现状用 经营情势最为严峻的一年 予以概括,从2011年统计数据来看,家电生产、销售增速放缓现象今年更加明显。据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,今年月各类大家电销售量全部为负增长,其中彩电、电冰箱、洗衣机销量降幅约30%,空调降幅为48%,热水器为20%,销售额全部负增长。

今年整体增速在0%到-5%之间。 他说。

中国家用电器协会发布的《2012年家用电器行业生产运行情况》显示,进入2012年,内外市场需求表现趋软,企业经营困难,且2012年家电行业产能多余,企业用工成本增加。

据中国电子视像行业协会提供的一份资料显示,中国彩电行业产值范围到达4080亿元,2010年已到达了11493万台, 11五 期间,彩电行业累计生产彩电4.73亿台,其中平板电视2.51亿台。 产能多余必定致使家电市场竞争加重。 孙扬对此坦诚,就在2011年上半年,除电视机企业相继发布智能电视外,包括谷歌、苹果、联想等IT巨头也宣布涉足智能电视领域。

孙扬认为,家电节能补贴对引导绿色消费、促进产业结构调整等有积极作用,但在上述大环境下,加上产品能效与企业经济利益直接挂钩, 骗补 声其实早就在多家家电巨头中传出。

在 节能惠民 、 家电下乡 、 以旧换新 中,那家企业敢说自己的屁股干净? 山东省1业内人士反问。

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