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如何进行有效的广告投放

2019-11-10 22:11:15来源:励志吧0次阅读

如何进行有效的广告投放?

广告投放也是一把双刃刀,把有限的资源花在刀刃上,会起到事倍功半的效果;如果盲目去进行广告宣传,那么有可能就是浪费了钱,花了钱达不到宣传的作用。因此,怎样利用有效的策略,选择有效的媒体?如何有效的去进行投放?怎样注意投放的技巧等问题,都成为企业必须要考虑的问题。 制订广告投放方案 在投放广告之前,相信每个企业都会有一个年度广告计划,某个时段在那个媒体投放广告,以及投放的广告内容等,这是广告部经理根据市场开拓的情况,制订的针对拉动市场销售量,提升品牌影响力,而做的一份广告投放提纲。这是常态的,或许,在市场情况变化不是很大的情况下,根据这个计划方案执行就可以了。有时,也会根据市场新兴的特点,有针对性地对某一个地区进行广告投放,但总体的方案变化不会太大。 广告投放的持续性 大卫 奥格威曾说: 任何一个广告都是对广告品牌的长期投资,广告的诉求重点应具有长远性 。因此,广告投放是一个系统性的工程,而不是企业心血来潮时,冲动之下的产物。在这一点,内衣品牌的经营者要吸取经验。现阶段,内衣品牌在进行广告投放时,随意性很大,老板看到某些媒体如价格便宜时,说投放就投放了,而没有进行充分的调查分析之后再定。另外,广告投放的系统性不完整,这期做了广告,说不定下期就不做了。从传播学的角度来讲,人记住东西,一般是要经过吸引、了解、认同、行动等几个方面。试想想,现在信息是 泛 时代,一个人一般一天要接受多少信息。如果是仅仅在某个媒体投放一次,能让人记住品牌信息的机率又有多少?因此,在进行广告投放时,切记要持续性,如限于企业财力有限,也可运作技巧,来达到目的。如可选择篇幅短一些,分几次来投,这样的方式,也是可取的! 广告内容的创新 把二条广告放在人们眼前,如果是广告画面与文字是平淡的,那么读者可能是一扫而过,目光不会在上面多做停留。而如果是一条具有创意的广告,那么读者就会深深地被吸引住,去主动接纳广告中的每个信息。这样,被动地去看广告,是一种无奈;主动地去看广告,就是一种享受。可想而知,那种形式,能把品牌信息在读者脑海中深深地加固,是决定了广告创意成败的关键。 那么,怎样才能设计出具有创意的作品来,首先,作为广告作品的设计者,要深入去了解品牌文化与企业相关的信息,提炼品牌信息中的核心元素,然后,要了解如何把这些元素,准确、无误的传递给对方。记住,人看东西,一般是先看图,当被图片吸引住之后,才会去看文字。因此,广告设计者,要把表达的东西,用图表现出来。然后用精练、通俗、易懂的文字把图片中核心的东西,如蜻蜓点水般点出来。让人在欣赏完图片之后,再通过看文字,形成一种联想,联想到拥有该品牌的东西,是多么值的。这样的广告,才会比较成功地抓住读者的眼与心。而纵观阶段,内衣品牌的广告画面,一般是一个人、一个LOGO、一段文字、固定的模式、固定的设计创意,几乎一个画面,适应于许多品牌,也就说只要换一个LOGO,就可以变成另外一个品牌的广告了。试想,千篇一律的东西,有谁会对它在意! 广告投放的媒体选择 内衣企业投放广告的目的,无非是二点,一是提升品牌形象,用于招商;一是面对终端,提升产品的销量。因此,广告投放的目的不同,在选择媒体上也有区别的。如果是新品牌,在刚切入市场,需要让更多的经销商看到品牌的信息,可选择专业媒体来做广告投放的平台。因为,专业媒体的读者,属于窄播范围的,其读者就是关注内衣发展与寻找商机的经销商。而这一读者群体,刚好就是品牌信息最佳的接受者。因此,如果企业是想以招商,开拓市场为目的,可以选择专业媒体,做推广的平台。其二,是一些内衣企业经过几年的发展,市场渠道络的建设,已经健全了。此时的广告,最终的目的就直接拉动市场的销量。面对的是消费者。所以,此期的广告投放平台,应选择大众媒体,大众媒体较多,每个媒体都有自己的风格,都有自己特定的读者群。在选择这类媒体时,一定要认真分析媒体本身及读者群的特点,了解读者群的生活信息,如兴趣、爱好、年龄段、消费习惯等,这样才能有针对性的进行信息传播,达到最佳的效果。 在合适的时间,选择合适的媒体,传播富有创意的图文,能对品牌提升起到较好的推动的作用。但罗马并非一天建成的,广告影响力也是一样,不是一次二次,就能见效,而是一个长期的、系统的过程,通过持续不断的广告强化,能使消费者的消费意识潜移默化地受到影响,从被动到主动,从认知到加深。这样的广告推广,才会真正对品牌建设与拉动市场销量起到良好的推升作用。 (来源:《">内衣视线》)

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