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为什么只有比亚迪进入中国品牌100强

2019-08-15 17:35:25来源:励志吧0次阅读

  近日,2014年BrandZ最具价值中国品牌100强榜发布,令人感到奇怪的是,汽车品牌中只有比亚迪一个上榜。

  100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目,由华通明略公司开展,这个排行榜运用一种名为 经济用途 的方法进行计算,据称这是计算品牌价值的首选方法,通过观察品牌在购买决定中的作用和确定商业价值中纯粹由品牌贡献的份额计算得出。

  BrandZ排名考虑了消费者对所购品牌的看法,同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析,这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据,因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。

  发布者称:此次榜单由50强扩充至100强,有8个新行业首次进榜,包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。这反映消费者购买力增强、购物习惯出现变化 他们在休闲活动和个人护理方面增加了消费,同时依然渴望拥有汽车与住房。

  在这个榜单上,比亚迪排在第49位,品牌价值是7.8亿美元。(最高的是中移动,价值61 .99亿美元;最低的是雅士利,1 2万美元。

  排行榜的编制者把国有企业的品牌称为战略型品牌,把民营企业品牌称为市场导向型品牌。编制者认为,与国企品牌9%的增长率相比,市场导向型品牌增长更快,增长率为27%。品牌贡献是BrandZ衡量品牌自身影响力的一种指标,市场导向型品牌的品牌贡献也高于国企品牌,这说明前者拥有巨大的发展潜力。经营历史不超过20年的年轻品牌贡献了100强总价值的近50%。

  树立品牌的形象光靠技术和品质是远远不够的。王传福曾经说过: 我们之前很强调技术、技术、技术,这本身没错,但一个品牌光有技术是不对的,建设品牌形象的技巧还有很多。这对于我们来讲,比解决技术问题还难。

  作为汽车产业一个后起的品牌,比亚迪经历了不断提升的过程。在2007年,比亚迪汽车原销售总经理夏治冰认为:在产品竞争、知名度提升的阶段,我们要注重品牌维护,塑造、规划,以及未来导向。在销量提升的阶段,要形成自己品牌的沉淀, 不要做了半天,卖了满街的销量,但是不知道自己的品牌主张是什么,未来导向是什么,给消费者提供的价值是什么。

  比亚迪清晰地把自己品牌的内涵定义为 技术、品质、 。

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